马蜂窝数据门背后:新星图娱乐注册版图扩张和行业“潜规则”

(原标题:175亿估值马蜂窝数据门背后:新版图扩张和行业“潜规则”)

正当中国旅游网站中的“新贵”马蜂窝意气风发地启动新一轮融资时,一篇自媒体发布的指责马蜂窝评论造假的文章却让它的融资之路变得坎坷起来。

10月21日,自媒体作者“梓泉”发布了名为《估值175亿的旅游独角兽,是一座僵尸和水军构成的鬼城?》的文章,该文列出了来自“乎睿数据”团队的数据分析,指出马蜂窝上有7454个抄袭账号,平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评。合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评,占到其官网声称总点评数的85%。

该文发布后,马蜂窝即回应称该文属于“已被查证的有组织攻击行为”,但该文作者“梓泉”却表示,不存在任何利益输送。随后,马蜂窝向法院提起诉讼。

10月22日,朝阳区法院正式受理北京马蜂窝网络科技有限公司与深圳市乎睿数据有限公司、丁子荃(“梓泉”真名)名誉纠纷一案。

当晚,“梓泉”再度发文反驳马蜂窝。

10月23日下午,马蜂窝旅游网在北京召启动“圣地巡礼”计划的开发布会,会后马蜂窝联合创始人兼CEO陈罡接受21世纪经济报道记者采访时表示,针对这几天网上出现的“马蜂窝点评数据相关问题”,马蜂窝认真进行了自查,“核查结果显示,马蜂窝在餐饮等点评数据方面存在部分问题,但远没有外界所表述的那么夸大。马蜂窝已开始对相关问题进行整改,并重新梳理工作流程,堵住漏洞。”

但陈罡强调,“对相关表述中涉及大量明显‘抹黑’行为,我们将交由法律判定。”。

马蜂窝数据门背后:新版图扩张和行业“潜规则”

新一轮融资马蜂窝有望排进行业前五

马蜂窝与“梓泉”和乎睿数据的争执僵持不下,但业内普遍预感到的是,无论双方对战的最终胜负如何,马蜂窝都很有可能蒙受损失。

因为“梓泉”发文的时间点对马蜂窝太过不利:这正是马蜂窝新一轮融资的关键节点。但舆论危机爆发之后,马蜂窝的估值将会受到多大影响成为一个悬念。

今年8月,马蜂窝启动新一轮融资的消息传出,有知情人士透露,马蜂窝希望在新一轮融资中筹集至多3亿美元(约合人民币20.81亿元),此轮融资对该公司的估值定为20亿至25亿美元(约合人民币138.73亿元至173.41亿元)。

在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰看来,按照马蜂窝原定的发展轨迹,新一轮融资完成后,它将成功进入中国旅游网站的第二梯队,且在第二梯队中处于相当靠前的位置。

“携程、美团点评、飞猪三家肯定是位于在线旅行社行业第一梯队的位置。在第二梯队中,同程艺龙排名首位,如果马蜂窝估值达到140至175亿,它就能排到第二梯队的第二名,超过途牛。”杨彦峰说,这也以为着马蜂窝可以排进行业前五名的位置。

杨彦峰分析,除了规模,马蜂窝在旅游行业生态链中所处的位置也是颇被业内看好的。“我们从产业生态链上把旅游行业分成上游、中游和下游:下游以传统旅行社为主,它们直接提供产品,大多为重资产运营模式;中游提供中介服务,比如携程、美团点评、飞猪等等;上游是直接能让消费者产生旅游消费欲望的,这样的旅游网站在国内极为罕见。”杨彦峰说,马蜂窝恰恰就是行业中稀缺的“上游”企业,它最开始走的正是UGC(用户原创内容)路线,而目前,国内位于行业“上游”的知名公司仅有马蜂窝和穷游网两家。

“而马蜂窝不但有上游资源,它还在向行业中游布局,能够直接将流量转为交易。”杨彦峰认为,正是因为马蜂窝这种行业稀缺性的特质,和更全面的产业布局,让它成为了这几年投资界非常看好的投资标的。

每一两年就能实现一轮扩张

从企业发展的角度来说,马蜂窝的成绩是为业内所称赞的,原因是它起步不算早,但发展速度却很快。

马蜂窝旅游网创立于2006年,从2010年正式开始公司化运营。相比1999年就创立的行业“大佬”携程,马蜂窝绝对是“后起之秀”;而同样经营旅游行业产业链上游的穷游网创立于2004年,同样比马蜂窝早。

马蜂窝数据门背后:新版图扩张和行业“潜规则”

马蜂窝虽然和穷游一样走的是UGC路线,但它发力的角度依然与穷游有区别。穷游主打的是在中国刚刚开始火热起来的出境游领域,而马蜂窝则先从国内游入手,再逐步向出境游扩张。这种差异化竞争的方式,让马蜂窝迅速赢得了流量,占得一席之地。

但从此后马蜂窝的发展速度来看,他几乎是每隔一两年就能扩张一轮。

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